「AI 티를 빼 달라」고 했더니 광고 화면이 얼룩투성이가 됐습니다

9월 19일, 광고 콘티 이미지 10컷이 한 번에 반려됐습니다.
국내 뷰티 브랜드 한 곳의 제품 광고였습니다.

반려 사유는 네 줄이었습니다.
딱딱하다, 연출이 어긋났다, 제품이 너무 크다, 전부 흑백이다.

원인을 프롬프트에서 하나씩 찾았더니 전부 저희가 적은 문장에 있었습니다.
이 글은 광고 이미지를 AI로 뽑을 때 사실감을 어떻게 지시하는지만 다룹니다.

처음 프롬프트의 질감 칸에는 먼지, 얼룩, 지문, 잔 긁힘, 도장 결이 적혀 있었습니다.
극사실 사진을 만들 때 쓰는 항목을 10컷 전부에 똑같이 붙였습니다.

모델은 그 단어를 그대로 때로 그렸습니다.
받아 본 쪽의 첫 반응은 이랬습니다.

사람은 현실의 물건을 볼 때 먼지를 먼저 보지 않습니다.
빛이 어디서 오고 그림자가 어디로 떨어지는지를 먼저, 그리고 무의식적으로 봅니다.

그래서 수정본에서는 오염 항목을 전부 지웠습니다.
그 자리에 광원 방향과 그림자 일치, 재질별 반사, 초점 깊이, 자세의 무게중심, 손과 제품이 닿는 면을 적었습니다.

진짜 같음은 때가 아니라 빛에서 나옵니다.

두 번째 반려는 연출이었습니다.
기획안에 붙은 참고 이미지의 구도만 옮기고, 그 컷에서 나레이션이 무슨 말을 하는지는 읽지 않았습니다.

궁금해하는 장면이면 시선이 제품으로 가야 합니다.
고개가 기울고, 손이 멈춰 있어야 합니다.

수정본에서는 컷마다 [연출] 칸을 새로 만들었습니다.
그 컷의 나레이션을 먼저 적고, 거기서 시선과 감정과 동작을 뽑아 넣습니다.

참고 이미지는 구도의 참고일 뿐 연기 지시가 되지 못합니다.

세 번째 반려는 제품 크기였습니다.
프롬프트에 병의 실제 치수도, 손과 비교한 비율도 적혀 있지 않았습니다.

적지 않으면 모델은 광고 제품을 화면의 주인공으로 여기고 키웁니다.
30ml 스포이드 병이 손바닥만 해지는 식입니다.

컷마다 모양이 조금씩 달라진 원인도 같은 자리에 있었습니다.
제품 기준 이미지로 원본 제품 사진 대신 저희가 한 번 재생성한 사본을 쓰고 있었습니다.

수정본은 실치수와 손 대비 비율을 고정 문구로 모든 컷에 넣고, 기준 이미지는 원본 제품 사진으로 바꿨습니다.

네 번째 반려는 색이었습니다.
10컷 전부에 「화면 전체 무채색」이 들어가 있었고, 조명은 「어두운 작업실, 광원 하나」였습니다.

무채색은 기획안에 적힌 방향이었습니다.
그런데 어두운 조명까지 겹치자 원래 의도보다 훨씬 칙칙한 흑백 사진이 됐습니다.

색과 밝기 한 줄은 10컷 전체에 한꺼번에 걸립니다.
그래서 전 컷에 고정하기 전에 한 장으로 먼저 보여 주고 확인받는 순서로 바꿨습니다.

색 한 줄이 틀리면 10컷이 한꺼번에 반려됩니다.

대표가 AI 광고 이미지를 맡길 때 「AI 티 좀 빼 주세요」로 끝내면 이번과 같은 번역이 일어납니다.
말을 조건으로 바꿔서 넘겨야 합니다.

한 칸은 빛입니다. 광원이 어느 쪽인지, 그림자가 그 반대로 떨어지는지, 유리와 피부와 천이 서로 다르게 빛을 받는지 봅니다.

다음 칸은 크기입니다. 제품 실치수와 손 대비 비율이 적혀 있는지, 기준 이미지가 원본 제품 사진인지 봅니다.

마지막 칸은 연출입니다. 컷마다 나레이션이 붙어 있고, 거기서 뽑은 시선과 동작이 프롬프트에 들어갔는지 봅니다.

여기에 순서 하나를 더합니다.
색과 밝기는 전 컷을 뽑기 전에 한 장으로 먼저 확인합니다.

「진짜 같게」도 확인할 수 있는 조건으로 넘겨야 그대로 돌아옵니다.

정리

경고 신호

• 질감 칸에 먼지·얼룩·지문·긁힘이 모든 컷에 똑같이 들어가 있다

• 참고 이미지 구도만 있고 컷별 대사나 연출 칸이 없다

• 제품 치수 없이 「제품을 들고 있다」로만 적혀 있다

좋은 신호

• 광원 방향과 그림자, 재질별 반사가 컷마다 적혀 있다

• 제품 실치수와 손 대비 비율이 고정 문구로 들어가 있다

• 색과 밝기를 전 컷에 걸기 전에 시안 1장으로 확인받았다

AI 광고 이미지 지시서를 점검할 네 가지

1. 「AI 티 제거」가 오염 단어로 적혀 있지 않습니까?
   먼지·얼룩이 있으면 화면이 그대로 더러워집니다.

2. 컷마다 나레이션과 [연출] 칸이 있습니까?
   구도만 있으면 장면의 의미가 빠집니다.

3. 제품 실치수와 손 대비 비율이 적혀 있습니까?
   안 적으면 모델이 제품을 키웁니다.

4. 색과 밝기를 한 장으로 먼저 확인했습니까?
   색 한 줄이 전 컷을 바꿉니다.

함께 읽기

• 9월 이미지 모델 업데이트, 어디에 쓸까: https://agenticworkflows.club/blog/ai-image-model-update-where-to-use-2026-09

• 상세페이지 제작 자동화: https://agenticworkflows.club/blog/product-detail-page-automation

자주 묻는 질문

Q. AI 이미지 티 안 나게 하려면 질감을 더하면 됩니까?

먼지, 얼룩, 지문, 긁힘 같은 오염 단어를 적으면 모델은 그대로 때를 그려 화면이 흐릿하고 칙칙해집니다. 광원 방향과 그림자, 재질별 반사, 초점 깊이, 무게중심 같은 물리 조건을 맞추는 쪽이 사실감을 만듭니다.

Q. 참고 이미지를 주면 연출도 따라옵니까?

참고 이미지는 구도를 전할 뿐 그 컷의 의미를 전하지 못합니다. 컷마다 나레이션을 붙이고 거기서 시선, 감정, 동작을 뽑아 프롬프트의 연출 칸에 적어야 장면이 맥락에 맞습니다.

Q. AI가 제품을 너무 크게 그리는 이유는 무엇입니까?

제품 실치수와 손 대비 비율을 적지 않으면 모델이 광고 제품을 화면의 주인공으로 여겨 크게 그리는 경우가 많습니다. 실치수를 고정 문구로 넣고 기준 이미지로는 원본 제품 사진을 씁니다.

Q. 광고 컷이 전부 흑백처럼 나오는 이유는 무엇입니까?

무채색 지시와 어두운 조명 지시가 겹치면 의도보다 훨씬 어두운 흑백 톤이 됩니다. 색과 밝기는 전 컷에 영향을 주므로 전체에 고정하기 전에 시안 한 장으로 먼저 확인받습니다.