이미지 AI 가 좋아졌다고 회사 얼굴에 쓸 수 있는 건 아닙니다

9월 8일 밤, OpenAI 가 ChatGPT Images 2.5 를 모든 ChatGPT 사용자에게 열었습니다.
참고 사진 속 인물이 더 잘 보존되고, 「이것만 바꿔라」를 나머지 건드리지 않고 따르며, 생성 속도는 최대 절반으로 줄었다는 발표입니다.

대표님 질문은 하나로 모입니다.
그러면 이제 상세페이지와 첫 화면과 광고 소재를 이걸로 만들어도 되는가.

다음 날 저희 회사 첫 화면 작업에서 그 답이 실측됐습니다.
고객사 사례가 아닌 저희 이야기이고, 결과는 코드 변경 0 이었습니다.

발표문에서 대표가 읽을 줄은 넷입니다.
인물 보존, 부분 수정, 여러 번 고쳐도 유지, 속도.

풀어 쓰면 이렇습니다.
참고 사진에 넣은 사람과 제품이 결과에서 덜 바뀌고, 「배경만 바꿔라」고 하면 배경만 바뀌며, 같은 시안을 여러 번 고쳐도 앞선 수정이 무너지지 않습니다. 속도는 이전 판 대비 최대 절반.

채팅에 손으로 그린 스케치를 넣는 Sketch, 포스터·굿즈 템플릿, 프롬프트를 같이 공유하는 기능도 붙었습니다.
개발자용으로는 빠른 Flare 와 정밀한 Sunburst 두 모델이 API 에 올라왔습니다. 매주 30억 장이 만들어진다는 숫자도 발표문에 있습니다.

발표가 말하는 개선은 전부 「참고물이 있을 때」의 개선입니다.

9월 9일, 저희 랜딩 첫 화면을 고치는 작업이 있었습니다.
진단은 「첫 화면이 약하다」였고, 저희는 그것을 그림을 바꾸는 일로 옮겼습니다.

첫 안은 AI 로 만든 대표 인물 사진을 화면 가득 깔았습니다.
다음 안은 터미널 화면을 흉내 낸 그림을 넣었고, 마지막 안은 기존 3D 렌더를 그대로 두고 문구만 바꿨습니다.

세 안이 전부 반려됐고, 최종 결정은 현행 유지였습니다.
코드 변경 0. 목업을 네 번 돌리고 남은 것은 그림 한 장도 없이 진단 하나였습니다.

문제는 그림이 아니었는데 저희는 그림을 세 번 바꿨습니다.

첫 화면, 대표 사진, 브랜드 인물.
회사 얼굴이 되는 자리에는 AI 생성 인물과 풍경을 쓰지 않습니다. 모델이 좋아져도 이 규칙은 그대로입니다.

이유는 보는 쪽에 있습니다.
만든 쪽은 「이 정도면 모르겠지」라고 생각하지만, 보는 사람은 설명 없이 「AI스러운 느낌」을 먼저 알아봅니다. 저희 반려 원문이 정확히 그 말이었습니다.

가짜 화면도 같은 칸입니다.
실제 세션 기록이 없는 터미널 창, 있지도 않은 채팅 화면은 「더 저급해졌다」로 떨어졌습니다. 흔한 템플릿 문법으로 읽히기 때문입니다.

그 자리에 들어갈 수 있는 것은 실물뿐입니다.
실제 화면 캡처, 직접 만든 렌더, 실제 사진. 저희 첫 화면의 3D 렌더는 제작 밀도가 높은 자산이었고, 그것을 값싼 대체물로 바꾼 데서 반려가 시작됐습니다.

얼굴 자리에서 「AI 티」는 만든 사람 말고 보는 사람이 판정합니다.

그러면 이 모델은 어디에 쓰는가.
발표문의 개선 넷을 다시 보면 전부 「있는 것을 고칠 때」의 개선입니다.

제품 사진의 배경만 바꾸기, 상세페이지 시안의 문구 한 줄만 교체하기, 누끼용 투명 배경으로 뽑기.
그리고 같은 시안을 다섯 번 고쳐도 앞선 네 번의 수정이 유지되기.

상세페이지와 광고 소재 제작에서 시간이 가장 많이 새는 곳이 여기입니다.
새로 만드는 시간보다, 「거기 문구만」 「배경만」 하고 고쳐 달라는 왕복이 열 번 넘게 도는 시간입니다.

그 왕복이 줄면 대표의 시간이 줄어듭니다.
실물 제품 사진을 참고로 넣고 배경과 문구만 손보는 일은, 얼굴 자리에 AI 인물을 세우는 일과 다른 칸입니다.

이미지 모델의 발전은 「만드는 힘」보다 「고치는 힘」으로 쓸 때 대표의 시간을 줄입니다.

저희가 목업을 네 번 돌리고 나서야 안 것이 있습니다.
「첫 화면이 약하다」는 진단이 메시지 문제였다는 것입니다.

카피의 주어가 누구인지, 버튼이 어느 순서인지, 가격을 첫 화면에서 보여 줄지.
이 셋이 문제였는데 저희는 그림부터 바꿨습니다. 진단이 메시지면 그림은 손대지 않는 것이 맞았습니다.

2회 반려는 실행의 문제가 아닙니다. 전제의 문제입니다.
한 번 더 뽑는 대신 「무엇이 문제인가」를 되물었어야 했고, 저희는 그것을 세 번째 반려 뒤에 했습니다.

이미지 도구가 좋아질수록 이 순서가 더 중요해집니다.
그림을 바꾸는 비용이 싸질수록 진단 없이 그림부터 바꾸게 되기 때문입니다.

「이미지를 바꾸자」는 결정보다 「진단이 맞나」가 먼저입니다.

정리

경고 신호

• 모델이 좋아졌다는 소식을 듣고 첫 화면·대표 사진을 AI 로 새로 만들려 한다

• 실제 세션 기록이 없는 터미널·채팅 화면을 그림으로 흉내 내 넣는다

• 「첫 화면이 약하다」는 진단을 받자마자 그림부터 바꾼다

• 같은 자리가 두 번 반려됐는데 세 번째 안을 또 뽑는다

좋은 신호

• 회사 얼굴 자리에는 실제 화면 캡처·직접 만든 렌더·실제 사진만 들어간다

• AI 이미지는 실물 제품 사진의 배경·문구·투명 배경처럼 「있는 것 고치기」에만 쓴다

• 그림을 바꾸기 전에 진단이 메시지 문제인지 비주얼 문제인지 먼저 가른다

• 2회 반려면 한 번 더 뽑지 않고 전제를 되묻는다

이미지 AI 를 회사에 들일 때, 이 세 칸만 정해 두세요

1. 이 자리는 회사 얼굴입니까?
   첫 화면·대표 사진·브랜드 인물이면 AI 생성 인물·풍경은 넣지 않습니다. 저희는 첫 번째 안에서 그 자리에 AI 인물을 넣고 반려됐습니다.

2. 새로 만드는 일입니까, 있는 것을 고치는 일입니까?
   배경만·문구만·투명 배경처럼 고치는 일이면 2.5 가 왕복을 줄입니다. 발표문의 개선 넷이 전부 그 칸입니다.

3. 그림을 바꾸자는 결정 전에 진단이 맞는지 봤습니까?
   카피 주어·버튼 순서·가격 노출이 문제면 그림은 손대지 않습니다. 저희는 목업 네 번 뒤에 알았습니다.

자주 묻는 질문

Q. ChatGPT Images 2.5 는 무엇이 달라졌습니까?

OpenAI 발표문 기준으로 넷입니다. 참고 사진 속 인물이 더 잘 보존되고, 지시한 부분만 고치고 나머지는 유지하며, 여러 번 고쳐도 앞선 수정이 무너지지 않고, 생성 속도가 이전 판 대비 최대 절반으로 줄었습니다. 2026년 9월 8일부터 모든 ChatGPT 사용자에게 열렸습니다.

Q. 그러면 상세페이지 이미지를 이걸로 만들어도 됩니까?

자리에 따라 다릅니다. 실물 제품 사진을 참고로 넣고 배경·문구·투명 배경만 고치는 일에는 쓰고, 회사 얼굴이 되는 첫 화면·대표 사진·브랜드 인물에는 AI 생성 인물·풍경을 쓰지 않습니다. 저희 첫 화면에서 AI 인물 사진이 「AI스러운 느낌이 상당히 별로」로 반려된 것이 그 근거입니다.

Q. 이 반려 사례는 고객사 이야기입니까?

아닙니다. 2026년 9월 9일 저희 회사 랜딩 첫 화면 작업에서 실제로 벌어진 일이고, 세 안이 전부 반려돼 최종 결정은 현행 유지, 코드 변경 0 이었습니다. 판정 원문은 본문에 그대로 실었습니다.

Q. 모델이 더 좋아지면 얼굴 자리에도 쓸 수 있게 됩니까?

판정하는 쪽은 만든 사람이 아니라 보는 사람입니다. 저희 반려는 화질 지적이 아니라 「AI스러운 느낌」 지적이었고, 그 느낌은 모델 버전보다 보는 사람의 눈에 달려 있습니다. 규칙은 모델이 바뀌어도 그대로 두고, 실물 자산이 생길 때마다 그것으로 채웁니다.

Q. 첫 화면이 약하다는 진단을 받으면 무엇부터 봅니까?

그림보다 먼저 카피의 주어, 버튼 순서, 가격 노출을 봅니다. 저희 첫 화면의 문제가 그 셋이었는데 그림을 세 번 바꾸고 나서야 알았습니다. 진단이 메시지 문제면 기존 시각 자산은 손대지 않습니다.